北京红星美凯龙领跑适老化改造 抢先落实新政策
随着适老化改造在家居家装行业的热度持续升温，早就开始提前布局。2024年10月21日，为积极响应北京市民政局、发改委和财政局联合印发《促进居家适老化改造产品消费工作方案》（以下简称《工作方案》），北京迅速行动，召集北京五店核心管理团队，对适老化改造政策进行深入解读。北京不仅以适老化家居体验中心为基点，还携手五大商场，集合多品类、多品牌、多渠道资源，全力推进《工作方案》的落地执行，旨在为老年人打造一个既安全舒适又充满尊严的居住环境，加速区域适老化家居改造进程，让“养老”变为“享老”。
助推居家适老化改造
近日，北京市民政局、发改委和财政局联合发布的《工作方案》明确指出，自发布之日起至今年12月31日，将围绕“如厕洗澡安全、室内行走便利、居家环境改善、智能监测跟进、辅助器具适配”五方面，为全市有需求的户籍老年人家庭提供适老化改造服务，支持居家适老化改造所用物品和材料购置，对城乡特困、低保、低保边缘困难老年人家庭优先保障，提升老年人居家生活安全性、便利性和舒适性。
根据《工作方案》，在政策实施期间，北京市60周岁及以上户籍老年人家庭购置相关目录中的物品和材料可得到补贴：60至79周岁老年人补贴60％，补贴上限每户5000元；80周岁及以上老年人补贴80%，补贴上限每户5000元；经济困难老年人家庭据实补贴，补贴上限每户5000元。根据“一户一补”原则，每户老年人家庭只能申报一次。根据“需求导向”原则，老年人家庭根据实际需求自主申请。
近年来，在推动居家适老化改造方面持续发力。今年4月，北京市发展和改革委员会就曾发布过《关于印发加强设计服务推动居家适老化改造和产业发展实施方案（试行）的通知》指出，力争用两年时间在全市上百个街道乡镇建设一批高质量适老化改造公共样板间，带动上万户家庭开展高品质居家适老化改造，形成“百街万户”的生动实践。上海市、浙江省等多地区也正在陆续居家适老化改造的相应政策，满足老年人更多需求。
五大商场联动居家适老化改造
为深入贯彻发布的《工作方案》，北京红星迅速响应，携手同城五大商场共同解读政策，并积极投身于居家适老化改造的实践中。
根据北京红星的规划，这五大商场将紧密围绕“如厕洗澡安全、室内行走便利、居家环境改善、智能监测跟进、辅助器具适配”五方面，全面覆盖装修、瓷砖、地板、床边扶手、过道及高差处扶手、下压式门把手改造、自动感应灯具等多个产品品类。此次改造吸引了美的、海尔、箭牌、九牧卫浴、松下康养、马可波罗、圣象、绿米等众多知名品牌的积极参与，共同为适老化改造贡献力量。
事实上，红星在适老化改造领域早已有所布局。早在2016年，红星美凯龙便在国内部分城市启动了社区适老化改造试点项目；2024年，红星美凯龙首次亮相上海老博会，在北京和上海试点打造“适老化家居体验中心”，更是正式涉足适老化家居领域。值得一提的是，今年6月，北京首个适老化家居体验中心在北京红星美凯龙至尊Mall二层开业，该体验中心整体经营面积达1000平方米，围绕适老客厅、适老卧室、适老厨房、适老卫浴、智慧康养等方面，直观打造了适老化1:1体验区，从供需两端推动适老家居的行业发展。
目前，该体验中心已汇聚松下康养、海尔康养、三翼鸟、科医博四大专业康养品牌，通过可视化、全方位的方式，为消费者提供适老家装的特殊场景需求及解决方案。其中，海尔康养产业聚焦健康活跃期、辅助生活期、行动不便期、高龄关怀期、照护人员等五类用户的不同需求，布局适老家电、健康网器、适老家居、行动便利四大业务板块，为老年用户打造居家养老新体验，全方位提升老年人的生活品质。松下康养的产品都是结合人体工程学并参考残疾人辅助器具标准进行设计的，融合了当下消费者对于“智慧养老”的需求，用“数字适老”的模式，缓解“养老”痛点，是中国家庭未来的智慧化养老生活方式的。科医博则是以制氧机、呼吸机、雾化器 ，富氧系统、高压氧仓/轮椅、氧仓类为核心产品的品牌，以全面的健康养护方式，将康养融入日常生活，提升老年人的幸福指数。
北京红星美凯龙在完善硬件布局的同时，着重提升京城消费者的可见度。在商场内部，通过美陈装饰、扶梯广告、地面导引、透明显示屏、电梯轿厢装饰及品牌门店物料等多样宣传手段，营造浓厚的商业氛围。在媒体宣传上，北京红星美凯龙则聚焦于商场周边小区，利用社区道闸和分众智能屏等媒介，加大宣传力度。此外，五大商场还联合推出适老产品直播活动，不定时送福利，通过同城联动，不仅提升了适老化改造的社会关注度，更致力于解决老年人在养老、健康、精神文化生活及社会参与等方面的实际需求，切实增强了广大老年人的幸福感和安全感，让“养老”真正转变为“享老”。
